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　　该公司于上周在港股上市ღ✿ღ★，收盘总市值达到113亿港元ღ✿ღ★，超越营收ღ✿ღ★、利润规模更大的六福集团ღ✿ღ★，其上市首日72.8%的涨幅ღ✿ღ★，位列今年港股新上市企业的前五位ღ✿ღ★。

　　但是ღ✿ღ★，凭借其率先推出的“古法黄金”产品概念ღ✿ღ★，以及在北京SKP等全国前十大高端购物中心的密集覆盖ღ✿ღ★，老铺黄金这一品牌的高端化特点被不断强化尊龙凯时新版APP首页ღ✿ღ★，并为公司贡献了高于同业的利润率ღ✿ღ★。

　　“他对产品ღ✿ღ★、品类和如何构建品牌都有很深的认知ღ✿ღ★。”对于老铺黄金的创始人徐高明ღ✿ღ★，参与公司融资的投资机构人士作出如此评价ღ✿ღ★。

　　综合企业自身ღ✿ღ★、投资机构和卖方机构等各方信息来看ღ✿ღ★，也普遍对该公司给予了一定奢侈品的品牌定位ღ✿ღ★。部分卖方更是直接将其形容为“古法黄金奢侈品代表”“顶奢古法”ღ✿ღ★。

　　兼任公司商品研发总监的徐高明尊龙凯时新版APP首页ღ✿ღ★，最初可能是做文玩和诸多“老物件”起步的ღ✿ღ★，这从诸多细节可以看出ღ✿ღ★。

　　2004年尊龙凯时新版APP首页ღ✿ღ★，他创立的金色宝藏公司ღ✿ღ★，主营产品便是黄金珠宝及把玩业务ღ✿ღ★；2016年ღ✿ღ★，剥离“老铺黄金”品牌后ღ✿ღ★，金色宝藏公司则是经营白玉ღ✿ღ★、翡翠及部分含金银制品ღ✿ღ★，此后的存货处置过程中还涉及红珊瑚和田玉及沉香等产品ღ✿ღ★。

　　直至今日ღ✿ღ★，老铺黄金的产品布局中ღ✿ღ★，除了吊坠ღ✿ღ★、手镯等金饰品以外ღ✿ღ★，还包括了文玩系列ღ✿ღ★，比如八宝鼻烟壶ღ✿ღ★、金制印章产品ღ✿ღ★、金制核桃把件等ღ✿ღ★。

　　“采用国家古老铸金工艺打造的黄金ღ✿ღ★，这种工艺可不普通ღ✿ღ★，它出自宫廷造办处ღ✿ღ★，以前可是专门为皇家贵族制作金饰ღ✿ღ★、金器的地方ღ✿ღ★，是对传统珠宝工艺的传承……”上海黄金饰品行业协会曾发文指出ღ✿ღ★。

　　按照加工技术的分类ღ✿ღ★，东吴证券将足金珠宝分为古法黄金珠宝ღ✿ღ★、硬金珠宝和普通黄金珠宝ღ✿ღ★，其中古法黄金便是指纯手工黄金锻造工艺ღ✿ღ★。

　　“老铺黄金创立于2009年ღ✿ღ★，是我国率先推广古法金概念的品牌ღ✿ღ★，是我国古法手工金器专业第一品牌尊龙凯时新版APP首页ღ✿ღ★。”老铺黄金自称ღ✿ღ★。

　　比如公司官网上的宣传片ღ✿ღ★，一位上了年纪的匠人在昏暗工作室内打造金器ღ✿ღ★。再如公司对其搂胎ღ✿ღ★、锤揲王梦溪 1.08ღ✿ღ★、錾刻等工艺的介绍图片ღ✿ღ★，也均包含了匠人手制的元素ღ✿ღ★，并打出了“老铺黄金传承中国宫廷古法制金工艺”的宣传语ღ✿ღ★。

　　2021年3月尊龙凯时官网入口ღ✿ღ★，ღ✿ღ★、2022年6月ღ✿ღ★，中国黄金600916）协会分别发布《古法金饰品》《古法金镶嵌钻石饰品》两项团体标准ღ✿ღ★，老铺黄金成为其起草单位ღ✿ღ★。

　　至此ღ✿ღ★，老铺黄金已经集合宫廷ღ✿ღ★、手工ღ✿ღ★、古法等诸多元素于一身ღ✿ღ★，古法黄金的概念取得了成功ღ✿ღ★，至少行业协会层面的数据看起来非常亮眼ღ✿ღ★。

　　东吴证券援引的中国珠宝玉石首饰行业协会ღ✿ღ★、中国黄金协会等数据显示ღ✿ღ★，按销售收入计ღ✿ღ★，国内古法黄金珠宝市场规模由2018年的130亿元飙升至2023年的1573亿元ღ✿ღ★，复合年增长率达到64.6%尊龙人生就是博官网登录ღ✿ღ★。

　　同期ღ✿ღ★，老铺黄金也在完善公司在高端商场的布局尊龙凯时-人生就是博中国官方网站ღ✿ღ★，ღ✿ღ★。截至今年4月ღ✿ღ★，全国排前十的高端百货中心中ღ✿ღ★，公司已经对北京SKPღ✿ღ★、南京德基广场等8家实现了覆盖ღ✿ღ★，公司位于北京SKP的两家门店2023年收入更是接近3.36亿元ღ✿ღ★。

　　以足金镶嵌产品为例ღ✿ღ★，该产品去年为老铺黄金贡献56%的营收ღ✿ღ★，毛利率则达到45.8%ღ✿ღ★，足金黄金产品毛利率也可以达到36.9%ღ✿ღ★。

　　值得注意的是ღ✿ღ★，古法黄金的行业壁垒并不够突出ღ✿ღ★，非常容易复制和模仿ღ✿ღ★，包括潮宏基002345）ღ✿ღ★、周生生ღ✿ღ★、周六福和明牌珠宝002574）等公司也推出了类似产品尊龙凯时(中国区)人生就是搏!ღ✿ღ★。ღ✿ღ★。

　　再如同在北京的华铺黄金ღ✿ღ★，与老铺黄金一字之差ღ✿ღ★，同样以古法黄金产品为主打ღ✿ღ★，产品设计ღ✿ღ★、产品布局ღ✿ღ★，甚至是门店风格上也与其极为相似ღ✿ღ★。

　　对于自身优势ღ✿ღ★，老铺黄金自我总结为ღ✿ღ★，“蕴含中国非物质文化遗产价值的中国古法黄金行业的市场领先者ღ✿ღ★，对创新的不懈追求和对时代时尚品味的高度敏感性……位于知名商业中心的强大销售网络和系统化的门店运营模式ღ✿ღ★。”

　　其中ღ✿ღ★，除了核心区位的门店布局短期内难以复制外ღ✿ღ★，其他优势的“含金量”均较为一般尊龙凯时新版APP首页ღ✿ღ★。这一背景下ღ✿ღ★，老铺黄金需要更多的新故事来提升品牌形象尊龙凯时新版APP首页ღ✿ღ★。

　　相关数据显示ღ✿ღ★，2023年ღ✿ღ★，公司单价低于1万元的产品销售占比仅有10%ღ✿ღ★，1万元至5万元的产品占比在65%ღ✿ღ★，另有25%的销售来自于5万元及以上水平的足金或足金镶嵌产品王梦溪 1.08ღ✿ღ★。

　　加之高于同行业的利润率王梦溪 1.08ღ✿ღ★，以及公司对其品牌高端化的打造ღ✿ღ★，老铺黄金被部分机构给予了一定奢侈品的品牌定位ღ✿ღ★。

　　对此东吴证券将其称为ღ✿ღ★，“是我国定位高端客群的黄金珠宝品牌ღ✿ღ★，具备奢侈品属性ღ✿ღ★，公司凭借着兼具文化ღ✿ღ★、时尚属性和高级感调性的古法黄金产品和优质的客户服务吸引了高净值客户的青睐ღ✿ღ★。”

　　“进入顶奢购物中心具有较高的进入壁垒……品牌定位高奢ღ✿ღ★，秉持经典ღ✿ღ★、极致ღ✿ღ★、传世的价值ღ✿ღ★。”华福证券指出ღ✿ღ★。

　　对于老铺黄金ღ✿ღ★，公司的机构投资者似乎也颇感兴趣ღ✿ღ★，黑蚁资本创始合伙人何愚近期接受媒体采访时便提出两点王梦溪 1.08ღ✿ღ★。

　　其一ღ✿ღ★，（老铺黄金）毛利率更高ღ✿ღ★，而且有一些新产品系列在向奢侈品的毛利区间发展ღ✿ღ★。其二ღ✿ღ★，老铺的资本投入回报率是远高于行业的ღ✿ღ★。

　　“它的估值逻辑不是对标成本加工费逻辑ღ✿ღ★，而是一个具备产品定价权ღ✿ღ★、高品牌溢价的体验向品牌逻辑ღ✿ღ★，并且在这个价格带还没有竞争对手ღ✿ღ★。”他指出ღ✿ღ★。

　　在与主要珠宝品牌的门店布局对比中ღ✿ღ★，老铺黄金也在招股书中与宝格丽王梦溪 1.08ღ✿ღ★、卡地亚王梦溪 1.08ღ✿ღ★、梵克雅宝等品牌作为比较对象ღ✿ღ★。

　　只是ღ✿ღ★，与上述动辄19世纪成立的老牌奢侈品牌相比ღ✿ღ★，老铺黄金还显得过于年轻ღ✿ღ★，品牌认知度尚无法与之相比ღ✿ღ★。

　　此次港股上市募集的资金ღ✿ღ★，除了用于扩展公司销售网络ღ✿ღ★、开设新门店以外ღ✿ღ★，老铺黄金还计划投入部分资金用于提升其品牌知名度ღ✿ღ★。